蔡吉祥提出 我国的旅游饭店不可再滥用外国饭店名称

发布时间：2024-10-31 10:26:54 来源： 浏览：568次

  新华通讯社天津讯(记者马魁君)曾向中央提出要重视无形资产的保护与核算的天津青年财会人员蔡吉祥近日提出， 我国的旅游饭店再不可滥用外国名称，否则，将给国家造成无法挽回的经济损失。

  蔡吉祥认为，在我国旅游业的发展过程中， 国家有关部门对曾在 全国兴起的“建旅游饭店热”及“聘请外国饭店管理集团热”采取有效措施，制止了这两股势头。然而， 国家却忽视了国内饭店纷纷采用外国饭店名称这一问题。 由于这一问题涉及到了国际上最敏感的知识产权问题，因此，应引起有关管理部门的重视。

  蔡吉祥说， 目前国内饭店采用外国饭店名称大致有三种情况：一 是外国投资者以其名称或商标作为投资入股的形式之一; 二是外国股 东允许在中国的饭店使用其名称或商标，不作为投资也不收取费用;三是中国的旅游饭店聘请投资者之外管理集团， 而采用这个集团的名称或商标。按国际惯例分析，第一种形式是国际投资的一种形式，也符合中国法律规定。第二种形式尽管不收取费用，但存在潜在的危险。第三种形式就更不可取。

  中国旅游饭店采用外国名称， 主要是想在开业初期利用外国饭店 名称的知名度在国际上招揽客源。如比较著名的有“香格里拉”、“希而顿”“假日”“凯悦”“喜来登”等等。 盲目采用外国名称的不利因素主要有以下几条：

  一、采用外国名称涉及到法律问题。 旅游饭店名称是工业产权“厂商名称”的一种，厂商名称与专利权、 商标权(包括服务商标)构 成工业产权。同时旅游饭店名称又可以与服务商标融为一体， 共同成为企业的无形资产。因此，它们受工业产权法的保护， 其所有者享有独有权益。

  在旅游市场上旅游饭店名称和服务商标成为经营和竞争必不可少的因素，国际著名旅游饭店无一不是长期苦心经营的结果，是旅游饭店至关生存的无形资产。他们一定会千方百计在维护自己的利益，不允许其这笔宝贵的无形资产受到侵犯， 更不允许他人无偿地使用自己的名称。现在， 中国采用外国旅游饭店垢名称之所以还没有大的法律纠纷，主要是由于我们聘请了这些旅游饭店的管理集团来管理，他们已经得到或正在得到他们想得到的利益。

  应当指出的是，中国的旅游饭店不可能也不会长期依赖于外国管 理集团，最终还是要归到中国人自己手里。那时，被聘的理集团不再控制饭店，在经济上也失去了每年几百万美元的收入，加上那时中国饭店有可能成为自己的竞争对手， 这时外国集团为了自己的利益，在使用名称上肯定会提出若干条件，甚至很有可能诉诸法庭， 令我们处于被动地位。

  二、采用外国饭店名称无法有较地保障我方的经济利益。采用外国名称有中国旅游饭店在招揽客源上并非一亮牌子， 客源效益就十分明显。据统计资料表明， 美国的假日饭店集团在世界各地拥有饭店约1900多家，喜来登集团在世界各地的旅游饭店也在500家以上。而实际上，集团内的饭店并不因个个都用同一名称，而个个效益都好，仍需要该饭店投入巨大的人、财、物力去宣传，开拓市场、招揽客源。我们许多饭店的实践早已证实了这一点。与其这样，就不如我们自己的名称去宣传，树立形象。 我们采用外国集团名称在国际国内作宣传，无异于为外国管理集团作“嫁衣”。

  目前，一个最现实的问题是， 一旦中国旅游饭店与外国管理集团脱钩，在名称使用上我们只能有两种选择：继续使用或更名改姓。 无论如何这两种选择都会使中方的利益受到损害：

  如果继续使用外国名称，又要避免知识产权方面的法律纠纷， 途径就是向对方购入使用权，有偿使用其名称。由于无形资产的交易多为卖方市场，没有统一价格，而且卖方又牢牢掌握着决定权，这就不可能不影响中方的经济利益和使中方受制于人。

  如果中方饭店停止使用原来的外国名称，而采用新的名称， 损失也将很可观。与原名称有关的设备、设施、用具将全部更新， 购置新用品、新设备需大笔费用，还需投入一笔宣传广告费，重新树立形象，这样最巨大的投入。 最主要的损失是饭店经营的连续性将受到影响，增加费用开支，而减少客源收入。

  三、采用外名称将使中国饭店的经营活动受到限制。外国管理集团的经营方式、服务标准、客房面积、 室内陈设等全部实行标准化、格式化，而中国饭店一旦采用外国名称，也必然会照章办事。 有的集团甚至连手纸、擦鞋布、信笺等都是由外统一配备， 他们把中国当成他们的倾销市场，耗费国家大量外汇， 同时又限制中国饭店自己的特色。

  蔡吉祥提出，学西方应注重学人家如何创名牌，保名牌， 使名牌增值的经营技巧，而不是贴标签。 他列举中国自己经营出色的旅游饭店名称如“长城”、“昆仑”、“利顺德”、“水晶宫”以及“锦江”、“金陵”、“白天鹅”等等，都在国际上打响了自己的牌子。 他建议国家有关部门尽快采取措施，限制各地随便采用外国饭店名称。