《无形资产36忌》 ——无形资产失败案例分析与研究

发布时间：2024-10-31 09:18:14 来源： 浏览：652次

  新华网天津频道3月3日电 无形资产作为新兴的生产力要素，不仅在中国在世界上也是21世纪的一个全新重大问题。如何提高无形资产的投入产出效益在无形资产的经营管理中规避风险、减少失误或失败对多数人来讲还是盲点，无形资产学专家蔡吉祥的新作《无形资产36忌—无形资产失败案例分析与研究》(海天出版社出版)中做了回答。

  《无形资产36忌》是“21世纪无形资产学系列丛书”中继《无形资产学》之后蔡吉祥向社会献上的又一部力作。如果说《无形资产学》是为新兴“无形资产学” 构筑理论体系的奠基之作，那《无形资产36忌》可以说是以案例为主导的无形资产经营管理的操作指南。《无形资产36忌—无形资产失败案例分析与研究》是第一部专门研究无形资产失败的专著，该书的出版为无形资产学领域又增添了一部实用价值和学术价值并重的无形资产学专著。《无形资产36忌》与《无形资产学》各具特色，珠联壁合。

  《无形资产36忌》独巨匠心的书名，令人耳目一新，使读者对无形资产问题不能再视而不见、充耳不闻。当打开书后，36个独特的标题，如“不把厂商名称当资产”、“开发购置无形资产不查询”、“高新技术无专利保护”、“发表论文葬送无形资产”、“破坏专利的新颖性”、“商标不申请注册”、“侵犯别人专利权的技术开发”、“剽窃他人作品”、“寄生不自立”、“恶意抢注域名”、“万物皆专利”、“无法形成无形资产的广告”、“迷信拍卖”、“商标过度延伸”、“无形资产评估入歧途”、“忽视人力资源对无形资产的贡献”、“无形资产无管理”、“携带无形资产跳槽”、“单位无形资产据为己有”、“上市公司把‘壳’当成无形资产”、“无形资产无成本”“虚拟‘商誉’代替一切无形资产”、“把无形资产当成‘筐’”等吸引读者忍不住要把它读完。

  《无形资产36忌》体例新颖、立意独特。作者蔡吉祥1985年以前就涉足无形资产领域，以其对无形资产学理论与实践20年的深厚功底和敏锐目光，发现了当今无形资产经营管理中薄弱环节和软肋，将中外无形资产有关失败案例视为人类社会的宝贵财富，总结归纳为36个方面，每一忌的后面都有若干富有哲理的警示性提示与主题呼应。《无形资产36忌》演出了无形资产的36幕悲剧，指明了无形资产的36类陷阱，诊断了无形资产的36种“疾病”，开出了治疗无形资产“疾病的”36个的药方。

  《无形资产36忌》案例丰富。该书的案例涉及无形资产企业名称、专利权、商标权、著作权、植物新品种权、技术秘密等要素，涉及到无形资产开发设计、投资、转让、无形资产国际化以及人力资源等诸多的经营与管理的环节，同时还涉及到广告与无形资产、上市公司无形资产、城市无形资产经营等新的专题。这些失败案例中不仅发生在国内的上市公司和其他著名企业，也有著名的国际公司，如微软公司、辉瑞公司。书中选中的不仅有企业家的失败案例、也有某些决策者的失误。《无形资产36忌》不仅有其他公司的案例，更有作者在无形资产理论与实践中亲历亲为、显为人知的案例，显得更加真实可信，独具价值。

  蔡吉祥站在综合全新的视角研究无形资产理论与实践，对一些著名经济学家过时传统理论的质疑和挑战。如对杨汝梅的“商誉主体论”、张五常的“形象专利”、萨缪尔森的“购买公司交易价与账面净资产值差额是无形资产”的论述，当前会计制度对无形资产这种先进生产力要素的制约。《无形资产36忌》在破除陈旧的、障碍无形资产发展理论的同时，确立了新的价值观、资本观和发展观。

  无形资产多数问题出现在企业，但蔡吉祥在《无形资产36忌》中站在一个新的高度，做了更深的挖掘，把无形资产问题提高到民族发展的高度。如对采用寄生商标和商号问题，蔡吉祥忧虑：“使用‘寄生商标’最终的结果是在有形资产方面是整体亏损;在无形资产方面是绝对赤字!没有自己的无形资产，反而为外国的无形资产的发展贡献力量，而扼杀了自我。处于这种状况的企业乃至一个国家的产业的命脉都控制在跨国公司手中。如果亚洲这种状况不迅速改变，下一次经济危机，可能还会危及亚洲。”对我国某些科学家在非典期间宣称绝不申请专利，蔡吉祥大声疾呼，“如果我们不申请(非典)专利保护，很难在防治非典方面处于有利地位，如果我们要治病救人还要经过外国人的许可，中国人的健康权利就掌握在外国人的手中，甚至还要受制于人。这是比非典还要严重的事情。”而对于对商誉代替一切无形资产的弊端，蔡吉祥尖锐指出：“商誉算不算无形资产，不是学术之争。世界500强没有一个靠虚拟的商誉发展的。美国、德国、日本等无形资产的强国，他们称霸世界的是可确指无形资产，而不是商誉。近日，日本确立了知识产权立国作为基本国策，如果发展中国家还受传统会计理论的误导，沉迷于虚拟‘商誉’的神话，会永远受制于人。”

  以案例见长的《无形资产36忌》，具备很强的操作性， 告诉人们如何依法获得权益、保护权益，如何在法律的框架内，把无形资产变为资本。成为财富、长久获利。作者在《无形资产36忌》中给人以实实在在的无形资产发展的忠告和切实可行的无形资产解决方案。蔡吉祥在《无形资产36忌》中没有摆出专家学者的架势训人，也没有空洞的说教，苦口婆心，晓之以情、动之以理。蔡吉祥把《无形资产学》中深奥的道理在《无形资产36忌》用简明而用富有哲理的语言诠释，使读者对无形资产学的科学理论体系在实践中的应用更容易掌握。

  《无形资产36忌》的价值所在，告诉读者21世纪无形资产经营的前提不是应用“计谋”，而是首先昭示人们无形资产无时不在，无处不在;无形资产风险无时不在，无处不在。需要理性和理智的对待无形资产，提醒哪些是无形资产的忌讳。如果不注意避免将会产生的负面作用、出现的经营管理危机和将遭遇的损失。注意无形资产失败，才是靠无形资产经营并获得长久收益成功的前提。从此意义上讲，《无形资产36忌》更象一部无形资产预警报告，一部无形资产警示录。

  《无形资产36忌》中对于失败的案例没有就事论事，而是就某一典型事件进行深层次的剖析，令人回味无穷。在21世纪不仅不重视无形资产是大“忌”;无形资产经营管理中不讲科学自以为同样是大“忌”;不遵守法律是大“忌”，不讲道德也是大“忌”;在无形资产理论上抱残守缺、生搬硬套传统理论误导无形资产实践更是大“忌”。全书以新兴的无形资产学理论为主线，通过大量的案例来说明无形资产规范经营、科学管理、创新理念的重要性和迫切性

  《无形资产36忌》中，每一忌都是一个独立无形资产专题研究方案，把36个专题连接起来就是一套完整的无形资产经营管理全面解决方案。20年间作者把社会作为学校，在实践中不断完善其“无形资产学”付出艰苦努力。如果没有20年丰富的无形资产实践经验、深厚的理论功底、保护民族经济和发展无形资产的高度责任感对于如此重大的课题是难以驾驭和无法完成。蔡吉祥把《无形资产36忌》视为向社会大学的“导师”们交上的一份答卷。

  蔡吉祥还是那种风格，脚踏实地研究，追求科学和真理的严肃性，没有去追风赶浪，尽管图书市场有“最新无形资产”的书名标榜或“最厚”的大部头书籍故弄玄虚显示其学术地位，他认为这种“速成”、“拼盘”的“无形资产豆腐渣”不利于无形资产领域的发展，甚至还会有危害。他“更鄙弃并受害于那种‘剪刀加糨糊’、用计算机复制、用扫描仪扫描的‘文贼’和公开抢夺别人无形资产的‘文盗’(不仅是低级的‘写手’,也有披着教授外衣和戴着博士高帽的人)”。

  20年间，蔡吉祥虽然仅出了《无形资产36忌》与《无形资产学》两本书，据说《无形资产36忌》一书的用了8年的时间，期间不断修正、完善。用他在后记中的话说：“写”书，实际上是向社会、向历史交上一份答卷。对读者负责、对历史负责、同时也是对自己负责。我只想向读者和社会拿出负责任的作品，展示自己真实的研究成果。1985年以前，蔡吉祥顶着被戴上“资本主义”帽子的风险，涉足无形资产领域，向国家提出了重视无形资产及其核算管理的建议，引起中央高层的重视并做重要批示，而后又结合改革开放的实践提出了一系列无形资产建议方案。1995年当国人对无形资产还局限在“无形资产评估”层面时，他又率先在经济、技术、法律和行为科学的交汇点创建了新兴的“无形资产学”。1999年，蔡吉祥在近20年无形资产理论与实践的功底，在其专著《神奇的财富：无形资产(无形资产学导论)》基础上修订完善为全国第一部无形资产学专著《无形资产学》。世纪之交知识经济兴起的高潮阶段，蔡吉祥又把科学经营无形资产、控制“无形资产风险”、规避“无形资产损失”和减少“无形资产失败”的作为无形资产领域的重大的课题。《无形资产36忌》与《无形资产学》一样，是作者多年无形资产实践的心得和心血的结晶，引领着无形资产学领域发展方向。从这两本书，我们仿佛看到作者在无形资产学的高峰上一步一个脚印地攀登，用辛勤的汗水在无形资产学的田园辛勤的耕耘，用心血浇灌着无形资产学这棵长青树。

  无形资产学创始人蔡吉祥的又一力作

  全国第一部研究无形资产失败的专著令人警醒!

  不想失败的人必读之作!

  无形资产36忌

  ——无形资产失败案例分析与研究

  目录

  第1忌 不把厂商名称当“资产”

  没有字号的厂商名称现在仍然大量存在，特别是在一些具有垄断性质的企业和上市公司。谁会相信拥有“六毛”就是享受，这是计划经济体制下的笑话 !谁也不愿意企业的名字与“滑精”、“梦遗”、“月经”、“花柳”、“黄泉”有关，可现实中就有这样与其发音相同、相近的厂名;还有的人千方百计地把企业的名字叫做“他妈的”。 医院因名为“红十字”让人误认为是慈善机构，改名后还是没有摆脱计划经济的命名模式;杭州一上市公司因其拟以“富通昭和”名称上市，因“昭和”二字是日本侵华时代天皇的年号，伤害了中国人民的感情，被国家证监会紧急叫停。搞实业不能忘了这样的名言：名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。 厂商名称是经济实体的第一笔无形资产，也是重要的无形资产。不把厂商名称当成重要的“无形资产”，在经营过程一开始就埋下了“隐患”。如不尽快解决，这样的企业遇到麻烦的概率较大。

  第2忌 开发购置无形资产不查询

  投入大量技术人员和上百万资金开发的技术却是国外在1929年已经申请的专利; 某技术人员花了20年的时间倾家荡产开发的技术却是国外20世纪60年代的专利; 某城市竟有10多家单位在搞同一项目科研，有些项目还是国外10多年前甚至几十年前早已申请过专利的。投入近百万元宣传的“安吉”牌冰淇淋，却因为商标名称是浙江省一个县的行政区划名称，不能获得商标注册，损失了大量的广告费，企业最后破产 。

  第3忌 高新技术无专利

  在全球率先开发VCD的万燕公司由于没有申请专利保护，被众多厂家模仿。全国VCD大战中损失最惨重的是技术发明者万燕公司，成了技术创新的牺牲品。日本小西六公司开发出的摄影机驱动电机的电池消耗量表示法的技术，成功后竟然忘记去申请专利。浙江大学一年从国家拿到6亿元的科研经费，平均600万元产生一项专利。“201校园卡”发明者获得了国家科技二等奖，获得1千多块钱的奖金，没有申请专利，而一家企业利用该技术的开发出的机器，卖了几十亿。某城市的市长看到，国有企业申请专利较少，呼吁企业家给专利申请留点钱。某计算机厂的厂长，得意的说，没有专利我的计算机还是卖得“悠儿悠儿的”。中国西部某大省，尽管高新技术企业很多，但约有60%的高新技术企业竟然没有一件专利申请。在防治非典的过程中竟然有科学家宣称：我们绝不申请专利。他们是否想到：不申请专利保护，很难在防治非典方面处于有利地位。中国人的健康权利要掌握在外国人的手中，甚至还要受制于人。这是比非典还要严重的事情。

  第4忌 版权葬送无形资产

  中国某公司将拥有数十项水稻技术准备向美国申请专利，经过专利律师的初步审查发现这些技术已经发表了50多篇论文，已经不具备专利的新颖性最后仅有1项技术具备申请专利的条件。南方某农业大学用大量国家资金，研制出的20多项菌草技术，在国际上处于领先地位，但大多数在没有专利保护的情况下通过国际讨论会，无偿地“贡献”给20几个国家。 中国的“两步发酵法生产维生素C”技术为重大科技发明，外国大制药公司竞相出高价达数千万元购买，没想到却这项技术“毁”在了一篇论文上; 美国能源大王哈默曾看中“水稻之父”袁隆平的杂交水稻技术，准备投巨资在全世界推广，当发现50项技术全部在文献中公开，不具备申请专利的条件，无法保护只好作罢。 发表论文虽然会拥有著作权这种知识产权，但却是葬送专利权(技术秘密)等无形资产要素的“另类知识产权”; 中国的科技人员对世界贡献最大，每年几万件国家级的科研成果，供全世界无偿使用，但无人赞赏我们。反被人耻笑为不懂无形资产。日本获得诺贝尔奖的科学家，在获奖之前不仅是一个发表论文的学者，更是拥有几十个甚至几百个专利的专利权人。诺贝尔奖是多少科学家梦寐以求的荣誉，诺贝尔奖金的来源不是稿费，而是诺贝尔先生拥有的355项专利所创造的利润。一个好的专利所创造的社会效益和经济效益超过十篇论文。如果诺贝尔先生当初有了技术设想，先去发表论文，会有今天的诺贝尔奖?世界上强国标准不应是论文的大国、无形资产的小国和无形资本的弱国。

  第5忌 破坏专利的新颖性

  美国的服装设计师设计出一款独特的胸衣，仅仅是让自己的妻子在晚宴上试穿了一下。后来设计师将胸衣申请专利，被提出异议，他申请的专利已经不具备“新颖性”了;为客户着想的建筑公司，因提前将楼房交付使用，而丢掉申请专利的权利;一个已经申请了专利的产品，因为在某市试销“产品被抢购一空”这样一句话，就成了竞争对手申请撤销其专利的证据; 捷康公司诉万基公司侵犯其外观设计专利案，法院判决赔偿额高达1200万元，创下中国大陆赔偿额最高的记录。不但没有获得一分钱赔偿，外观设计专利反被国家知识产权局撤销;日本健伍公司诉深圳某公司侵犯其外观设计专利案，被法院当庭驳回。

  第6忌 商标不申请注册

  上市公司“福建天香”不得不向湖北一个县的公司支付了230万元的巨款，原因是其使用的“天香”商标在13天前已经被人家申请注册了;《三国演义》有大意失荆州，在曹操的老家，却有一个著名的酒厂大意失了“曹操”的商标; 1979年曾在中央电视台“为您报时”的“康巴丝”石英钟不能长久的报时，因为企业只知道做广告，却没有注册商标，不得不花90万元买回“康巴丝”商标; 孔乙己没有在咸亨酒店落户，是因为咸亨酒店没有注册“孔乙己”商标; 有100多年的北京名小吃“爆肚冯”，有两家比较有名，虽说“500年前都是一家人”、“一笔写不出两个冯字” 注册了“爆肚冯”服务商标的冯掌柜，告了没有注册商标的那个冯掌柜，没有注册商标只得摘下写有“爆肚冯”字样的牌匾; 医圣李时珍的家乡——湖北蕲春，既有丰富的中草药资源，又有李时珍家乡的品牌，实施“以药兴县”战略，打“李时珍”牌对外招商引资，却遇到了难题，“李时珍”商标早已经被北京的公司注册了，是人家的无形资产了; 新华社消息，四川省拥有40多万家工商企业，全省累计受理商标注册申请5万件，平均每8家企业才拥有一个商标。实际上中国西部没有注册商标的企业远远不只这个数字。

  第7忌 侵犯别人专利权的技术开发

  广西某单位自主开发的除草剂深受农民欢迎，但却被美国杜邦公司起诉,原来人家已经申请了专利; 美国柯达公司明知宝利来公司瞬时成像相机已经有了专利，还坚持生产相同的产品，打了一场长达15年的官司，以柯达公司败诉赔偿近10亿美元而告终，柯达公司为此遭受了重创;根据有关新闻报道：浙江省高级人民法院就帅康状告海尔侵犯专利权一案作出终审判决。

  第8忌 剽窃他人作品

  孔乙己窃书，只是窃取几本书的实物而已。还要挨打。现在人窃书，不满足于此，窃的是作品的著作权。不但挣得稿费或版税，一旦蒙混过关还能获得个大学的院长职位、教授、博士学位或研究生导师什么的; 美国海军学院的教授布赖恩·范德马克，他最近出了一本历史著作，名为《潘多拉魔盒的守护者：9个男人和核弹的故事》，这本书中涉嫌剽窃了他人著作多达50多个段落; 北大教授王铭铭著的《想象的异邦》一书，王铭铭在书中剽窃了美国人类学家哈维兰的《当代人类学》(中译本)有10万字的内容几乎是一模一样;合肥工业大学人工智能研究所杨敬安教授，在截至1999年底所发表的学术论文中，严重抄袭国外学者研究成果的有6篇。杨在1993年申报教授、1995年申报博士生导师的材料中填报了以上部分抄袭论文，并虚构国外研究成果一项，填报实际上并未发表的国际会议论文两篇。”。剽窃最近有了新的动态：本来是宣传无形资产的书却剽窃、抢劫他人的“无形资产”。本人1984年开始研究无形资产，1995年创建“无形资产学”，并将10年的研究成果汇集成全球第一本无形资产学专著《神奇的财富：无形资产(无形资产学导论)》(1996年3月海天出版社出版)。1999年6月修订为《无形资产学》，2001年再次修订、2002年6月出版全球最新版本的《无形资产学》。《无形资产学》的三个版本有幸被博士生导师、大学教授、博士后、博士、会计学院副院长等高层次的人员都被剽窃。中国统计出版社2003年3月出版的《最新无形资产评估方法、技巧、参数与案例分析》，首都经济贸易大学会计学院副院长汪平为编委会主任委员副主任委员为财政部《国有资产》杂志社副主任郑伟、铁道部科学研究院主任刘泰山、江苏省注册会计师协会秘书长张明达，非法复制《无形资产学》(第三版)计15章，有的是整章被非法复制。汪平和中国统计出版社等人剽窃《无形资产学》不是惟一，仅是揭露出的“无形资产学第一侵权案”，现在还有第二、第三和若干本剽窃《无形资产学》的“无形资产”图书仍在图书市场和高等院校的课堂上骗人。

  第9忌 商标标志出歧义

  商标权本来是企业重要的无形资产。但如果商标标志出了歧义只能起反作用。 某企业的“芳芳”牌唇膏，出口到国外商标用的是汉语拼音“FANG FANG ”无人问津，原来在英文中是“狗牙”牌唇膏; 一些用汉语拼音缩写的商标为“ST”和“PT”公司还未上市就被特别处理了。 一种牙膏的商标英文翻译为“BLUE SKY”实际上是“价值极低的股票”牌牙膏。 福特二世为了纪念自己的父亲,用父亲的名字“Edsel”做新车的商标，但与一种咳嗽药名发音相近，引起消费者的反感，为此损失3.5亿美元。 丰田公司在美国推销“TOYOLET”牌轿车，没想到与英语TOILET(厕所、小便池)近似。

  第10忌 商标无创意

  全球软件巨头美国微软公司受美国司法部起诉的垄断官司尘埃尚未落定，受到了另一场官司的困扰和挑战：在一场诉讼中，Lindows.com公司向法官提出请求，要求微软放弃“Windows”商标，因为它仅是一个普通的英文单词，不是微软公司独创;微软上百位律师与千万元的官司费用并不能改写windows的确是中性名称的事实与历史。”联想公司的商标在国外被人抢注，除了该公司在无形资产国际化经营战略的缺失以外，其选用的商标“Legend”一个致命的弱点：它不是独创的，它仅是一个普通的英文单词 。某公司在酒类用“.com”这个公用符号申请商标注册。无创意的名称由于不是独家创造的名词，很难阻止被别人在商业中利用，如“太太”口服液的商标权人就无法阻止他人在卫生纸上使用“太太”商标。众多中国厂家不分商品的类别抢注“伟哥”商标是没有创意的表现。美国辉瑞公司在其蓝色菱形药片“Viagra”的中文商标的翻译上，忽略了再创造，商标注册时选用了与发音相近的“威而刚”放弃了富有诗意 和艺术价值的“伟哥”，也为日后其抢占中国市场留下了隐患。

  第11忌 放弃无形资产涉外权益

  中国的“鹦鹉”在日本变成了“蜻蜓”，中国的“五星”在美国变成了“九星”;中国“联想”在境外不能“联想“; 中国的“飞鸽”在印尼飞进别人的窝。 众多的中国名牌在国外被抢注，犯的都是一种病，不懂得积极获取无形资产的涉外权益，不懂得知识产权“地域性”的特征，忽略了无形资产国际化。 1999年进入中国的外国专利申请是中国到国外申请量的59倍，无形资产巨大逆差，显示出中国企业国际竞争力不足。既放弃了无形资产的国际权益，又丢掉了已经投入人力、财力开拓的国际大市场。在广阔地国际市场要有无形资产的投入，才会有国际利润产出。 中国股市中以“国际”命名的上市公司有没有、有多少国际的商标和专利? 中国企业在这场战争中准备不足，甚至处于劣势，甘拜下风有之，丢盔卸甲有之，割地赔款有之!

  第12忌 私自繁育、假冒他人植物新品种

  “春种一粒粟，秋收万粒粮。”唐朝诗人的这句诗说明有了优良的种子，就有丰收的景象。种一得万，这就是种子繁衍的独特本能和魅力。种子是农林产业重中之重，植物新品种权是农林业重要的无形资产，同样不容侵犯。但由于种苗具有生命力，在保护方面有相当的难度，加之个别单位或个人总想不劳而获，于是滋生出了形形色色的侵权案件：沈阳市农业科学院经多年研究和培育，开发出“沈单16号”玉米新品种，被某市擅自在铁岭县熊关乡下峪村玉米600余亩。沈阳市农业科学院认为其行为构成侵权，遂向法院起诉，要求判令某市种子公司及铁岭县熊关乡下峪村赔偿经济损失54万元。山东省登海种业股份有限公司的“登海 9号”玉米杂交种品种权被莱州市农业科学研究所改名为“掖单53号”玉米杂交种，在赤峰市宁城县繁育400亩，被发现后告上法庭，被法院判定侵权成立，被告向原告赔偿43万余元。永宁县增岗乡的一名技术员，把别人剪下的优质的枸杞苗，又拿去扦插繁育出6万多株绿油油的枸杞，但尽管长势良好也只能毁掉。

  第13忌 侵犯别人无形资产的广告

  中国蓝田总公司在中央电视台的广告，用了歌剧《洪湖赤卫队》歌剧中的主题曲“洪湖水，浪打浪”，引起著作权纠纷。先是1999年12月湖北省歌剧舞剧院一纸诉状将“蓝田”告上法庭，索赔200万元。而后又是曲作者、省歌剧舞剧院退休职工张敬安、欧阳谦叔认为著作权当属自己所有，将湖北省歌剧舞剧院和蓝田公司作为被告一并告上法庭。广东乐百氏集团拥有中国驰名商标，但在电视台做广告，用了电影《护士的故事》主题歌，未经词作者同意把传唱了几十年的歌词：“小燕子，穿花衣，年年春天来这里……”擅自改为广告词：“小燕子，小淘气，开开心心乐百氏”。词作者之一王路的的4名子女以被告侵犯了其父亲的著作权为由，向武汉市中院提起诉讼，将广东乐百氏集团有限公司等5单位作为被告，要求赔偿损失300万元。武汉市中级人民法院对“乐百氏”钙奶广告侵权纠纷案作出一审判决，3名被告被判共同赔偿《小燕子》歌词作者王路的子女17万余元，侵权广告片将被全部收缴。奥斯卡金像奖颁奖主办方，也曾遇到擅自使用迪斯尼公司白雪公主人物的版权麻烦。

  第14忌 秘密信息不设“秘”

  世界上争夺和猎取秘密信息类无形资产的手段千奇百怪、挖空心思。面对这种白热化的竞争，相当一部分单位还比较麻木。对外不设防，某市农业科研所所长自作主张把，把所内刚研制的、在国内还没有推广的小麦矮变品种无偿赠给日本人。某科研所技术人员在国际研讨会上把防治蚕病的秘密公开。企业的技术秘密让外商拍照、摄像，轻易泄露给外商，给企业与国家造成很大损失。秘密信息在单位内部的保护更是相当一部分单位的软肋：某企业副总，凭掌握的生产技术应聘到邻县一家企业，造成巨大经济损失，企业请公安机关立案侦查。但企业没有相关的秘密信息类无形资产的管理制度，无法认定跳槽的副总盗用了该企业的技术资料，案件侦查工作只能搁浅。某旅行社对于客户名单这一类的无形资产没有采取相应的保密措施，业务经理的计算机被其他员工轻易进入，盗走客户名单，旅行社为此遭受较大损失。某市机电公司向工商局递交的书面投诉，反映该公司原技术科长因与公司领导发生矛盾，将本公司的技术资料、产品图纸私自复制带走，另起炉灶，到邻市开办了一家私营企业，生产与原单位相同的产品，给机电公司造成经济损失10余万元为由，要求工商行政管理部门查处原技术科长的侵权行为。工商局经过缜密调查获悉，电机公司没有与员工签订保密协议，原技术科长不构成侵权。A公司的技术人员W跳槽，复制了A公司的技术资料。A公司将跳槽的技术人员W，以携带侵犯商业秘密为由告上法庭，并提供了若干证明该资料属于A公司的资料，其中也包括技术成果鉴定书。可是技术成果鉴定书标明的密级是“公开”，而不是“机密”或“保密”。 技术秘密权益的构成要件是秘密性、经济性和保密性。保密性至关重要，所谓保密性就是要采取保密措施

  第15忌 胡乱抢注商标

  中国“神州五号”载人航天飞行成功，有的公司抢注“神五”的商标用在服装类、鞋类和保健品类上，有的地区抢注“杨利伟”的商标用在水果上。2003年人类蒙受了“非典”的灾难，可是在“非典”肆虐时，竟有人抢注“非典”商标。无线市话“小灵通”深受欢迎，就出现了51个“小灵通商标”。电视剧《刘老根2》的热播，一下子冒出 500多个“刘老根”牌商标，从咸菜、大酱、咖啡、到化肥、铅笔各个领域哄抢“刘老根”。现在有专门“抢注商标”专业户，社会上出什么热点就抢注什么商标：电视剧《红楼梦》开播时就有人抢注“刘姥姥” 臭豆腐商标。香港回归前，众商家看好1997年这个具有历史意义的年份，抢注“1997”商标，啤酒、白酒、香烟、洗发水等全是“1997”。中国足球出线，教练米卢的名字也被人抢注商标，从白酒、服装、领带等50多个“米卢”的中英文商标。从文学作品中挖掘，抢名著中的地名、人物名，鲁迅先生不会想到他笔下的“阿Q”、“祥林嫂”、“孔乙己”都成了抢注者的目标。新人新作也照抢不误，《花季 雨季》也被一些商人抢注。抢注者有一“注”独霸天下之势，利益在前，就是要你交钱。他们不是什么无形资产的保护者，充其量不过是个“商标掮客”而已。有组织、有预谋、抢注了240多个商标，手笔之大当属中国(深圳)对外贸易中心有限公司，抢注了近百个国内著名和驰名商标上市公司和基金公司的商标、公司简称、股票名称，递交注册商标申请后就主动出击，给各公司发传真，要价从几十万元到几百万元，荣获“商标大鳄”的头衔。更大野心的商标抢注者，是一个荷兰人将“欧元”货币名称作为商标抢先注册，想从整个欧盟获取利益。

  第16忌 寄生不自立

  “天津佳能祝你成功”，这句广告只不过就是合辙压韵。“天津佳能”的失误和“海南马自达”一样，在商标的选择上用了一个“寄生商标”。外国的资本家会比共产党还讲共产主义?使用寄生商标不仅是投巨资为外国商标做广告，实际上还提升了人家的无形资产价值，增加了市场份额。 第三产业的酒店业使用外国管理集团名称，也是一种幼稚寄生行为。尽管外国管理公司不在发展中国家投资一分钱，其所管理的企业会计报表都要纳入他们全球的收入之中。 他们怎么能不成为500强?有些发展中国家的企业自觉不自觉的为外国的500强“添砖加瓦”。不但如此，这些不投资的外国雇佣者，还要在主人的国家上空高挂起他们的国旗。更严重的是一个民族产业成了跨国公司的附庸。发展中国家应该认识到：没有自己的无形资产，寄生于跨国公司下经济模式是脆弱的。 如果认识不到这点，下一次经济危机，可能还会危及亚洲!

  第17忌 恶意抢注域名

  域名是在因特网上重要的无形资产，一部分人在域名“注册在先”方面有些误区。有的人把注册域名看成是抢占无主的金矿。巨大的经济利益诱使一些人在网上“圈地”，做起低价抢注域名、高价出售的生意。抢注2008年北京奥运会域名就有几百个。“申奥2008.com”这一域名的售价竟高达1000万元人民币。恶意抢注就是将他人的商标名称、厂商名称、姓名抢注为域名。北京国网公司在域名史上留下了本来想靠抢注域名，大赚一笔，但结果是损失惨重。数千个域名，仅注册费用应该花费几百万元，每年的域名维护费开支也需几百万元。引起纠纷后那些恶意抢注的域名，先后被撤销不说，还要支付诉讼费用、律师费用和赔款。近年来频频被新闻媒介暴光，都是反面典型。粤经信息网络有限公司抢注了域名“pepsi.com.cn”、“nike.com.cn”中的三级域名被百事公司、耐克公司起诉，最后被法院判决撤销注册的域名并罚款。有人趁着刘晓庆被逮捕，还抢注刘晓庆汉字和汉语拼音的域名，不知是否想通过域名拍卖，为她补缴税款?

  第18忌 万物皆专利

  一个打工者自称发明了全球最大的专利，潜心15年终于研制出“世界政府”、“世界元”和“世界身份证”，且专利一旦被联合国采纳，各国将会连续30年向其缴纳国民生产总值的15%作为专利费。心理学专家怀疑其患有在精神医学中所称的妄想症。而著名大导演张艺谋执导的武侠巨片《英雄》，剧组声称为了保护其剧本的内容，前去申请专利保护，也入错了局。现实中很多人对专利仅限于字面的理解，错误地认为：世间万物都可以用专利保护。个别新闻记者也缺乏知识产权和无形资产的基本常识，在稿件中错误地把技术秘密称为专利，把版权称为专利，把商标称为专利。现实和新闻报道中还有把商标、商号的许可使用称为专利。2002年足球世界杯期间，一些打出“世界杯专利产品”的商家被专利行政管理部门责令改正。香港贸发局举办的“专利授权展”其实际内容主要还是品牌(商标)和版权，好像张五常这样的大家在专利方面也有笔误。这样的报道和教材很容易误导读者，更严重的是“鼓励违法”实际上这些都是知识产权，但又与专利有着根本的区别。专利仅保护技术发明，商标是保护的标志 ，版权是保护作品的形式。申请保护不要入错了门。三个在英语中也不是同义词 Patent是专利 Trade Mark是商标， Copyright是版权。在翻译时不要翻译错了。如果在经营中把没有专利的产品说成是专利产品是违法行为，不仅要改正，而且还要被罚款。

  第19忌 模仿他人商标

  2003年4月25日北京恒升远东电子计算机集团状告杭州恒生电子股份有限公司侵犯其注册商标专用权。北京恒升以50元人民币案件受理费，叫停了一个计划上市募资2.6亿元人民币的杭州恒生。这是中国第一个因商标权纠纷诉讼而暂停股票发行的公司。关键一点就是虽字不同，但音同，有模仿之嫌疑。当前市场上模仿商标确实不少：人头马”是著名的外国名酒商标，就有人生产“马头人”商标的葡萄酒和白酒。“菓珍”被模仿为“果珍”和“果真”、 “康师傅”被模仿为“康帅傅”;“红牛”被模仿为“红午”，“玉川居”被模仿为“王川居”酱菜。“起士林”被模仿为“西士林”。模仿者本来想借助别人已经有的声望和市场，但却会被起诉并赔偿损失。W&W’S 模仿M&M’S被控告并被处罚，SQNY模仿SONY，被告上法庭，赔了SONY15万元。那么颠覆麦当劳的策划者的命运又会如何?麦当劳已经就此事向向国家商标局提交了1000多页，重达11.6斤《商标异议申请书》。

  第20忌 侵犯他人在先权利的商标

  侵犯他人在先权利的商标，是在他人已经有其他无形资产的权利上打主意。汕头金味食品有限公司擅自使用奥林匹克五环标志，被中国奥委会起诉，经法院审理侵权成立，并赔偿500万元。山东省景阳岗酒厂使用著名画家刘继卣在1954年创作了组画《武松打虎》中第11幅进行修改，作为图形商标。1989年向商标局申请商标注册并被核准。被刘继卣的夫人和女儿以山东省景阳岗酒厂侵犯著作权为由，将其告上法庭索赔50万元。江苏三毛集团，以张乐平创作的“三毛”漫画形象注册商标，共向国家行政管理局申请了共38类标有“三毛”漫画形象的商标(已核准31 类)。同时，三毛集团还将“三毛”漫画形象作为被告的企业形象在户外广告、员工名片、报刊、企业内部铭牌上使用。张乐平的遗孀冯雏音率子女张娓娓、张晓等8人以江苏三毛集团侵犯著作权为由，向上海市第一中级人民法院起诉。，要求判令被告江苏三毛集团公司停止侵权行为、公开登报赔礼道歉、赔偿经济损失人民币100万元。联合菲彻辛迪加公司通过知识产权代理机构，向国家工商局商标评审委员会提出了对广州市诚益眼镜公司注册在第9类眼镜等商品上的第1133305号“图形” SNOOPY(史努比)的商标提出撤销注册不当申请。美国道琼斯公司被中国书法家关东升告上法庭，索赔500万元人民币。缘由是他的一个中文“道”字被该公司擅自用于的商业标识。香港知名人士宋韶光向广东恩平市人民法院起诉，状告薛伟财以其“宋韶光”名字注册商标。请求法院依法判决被告停止侵权活动，赔偿精神损失费30万元，经济损失费50万元。

  第21忌 无法形成无形资产的广告

  一个糖果厂投入大量资金独家赞助电视剧《渴望》播出，想以此提高知名度，开拓市场。但广告播出后却使市场份额越来越小。该广告没有宣传糖果的商标名称，宣传的确是糖果的名称“麦丽素”，令观众记忆深刻的是“麦丽素”这种糖果，其他的糖果厂争先恐后地生产麦丽素，抢占市场。而正宗的麦丽素厂家束手无策。其他厂家就是利用了这一点与其争市场。投入巨资为他人作广告宣传，把自己打败。某地方电视台把贵州清酒的广告做成失恋、失败的倒霉蛋才喝的酒。某牌彩色电视机，在电视台曾经做广告。为了显示电视机的色彩鲜艳和声音，以打高尔夫球的为广告的内容，广告设计者对于高尔夫只是了解一点皮毛，所以充满了违背基本常识的镜头。现在有的广告，好像象不与色、暧昧、绯闻连在一起，就没有水平、不够档次。在欧洲某国一个巨大的路牌广告，一丰满女模特穿着低胸内衣，做神态撩人状。一个20多岁小青年开车路过这里，被广告画面所吸引，分散了注意力，把车冲上人行道，造成两死一伤的恶性交通事故。河南某肉联厂的“少林”牌火腿肠广告，误导观众：少林寺生产火腿肠。给少林寺造成不良影响。小护士防晒霜(黄金海岸系列)广告，曾经在一些地方电视台和中央电视台播放。该广告中祖国大陆海岸线为金黄色而台湾省却是白色标线。被观众指出有严重的政治问题。

  第22忌 迷信拍卖

  在无形资产经营方面的误区之一，认为无形资产经营就是拍卖。“1997”白酒商标在拍卖会的前一天被国家商标主管宣布撤销，不但价值1亿多元的无形资产评估报告成为了废纸，商标拍卖会取消，而且还殃及了所有“1997”商标的申请人。曾经红极一时的大邱庄，其行政区划名称被邻村的一家企业抢注了商标。拥有“大邱庄”商标的这家企业，连续三年锲而不舍地拍卖“大邱庄”商标。三年来起拍价从1500万缩水到10万元，虽然价格一降再降，但结果是惊人的相同：无人举牌、拍卖会流产。上海的老字号大三元、美味斋的拍卖均遭遇冷场，无一成交。号称“中国首例旅游知识产权拍卖”，标价6000万元的“百越壮都”商标，最终也难逃流产厄运。上市公司通化金马以3亿多元的天价，拍得“奇圣胶囊”，号称创下中国单项科技成果成交额的最高记录，也不过是“通化金马”为了拉升股价并粉饰会计报表，而自编、自导、自演的拍卖无形资产的“滑稽戏”。近日有人揭露在拍卖“奇圣胶囊”的背后还有从上市公司套取巨额现金的黑幕。一家没有通过年检的拍卖公司却导演了愚弄欺骗新闻媒体、欺骗公众、愚弄无形资产所有人的非法经营闹剧。参与无形资产拍卖的各方都是想名利双收，但到头来却做了蚀本的生意，同时在无形资产发展史上留下了不光彩名声。 热衷于无形资产拍卖的人，忽略了这样的一个事实：拍卖的基本方式、程序与技术类无形资产经营模式的基本规律是相矛盾的。无形资产经营是一个系统工程：需要科学的理念、专门的无形资产经营人才、独特而有创新的模式，来不得半点的虚伪、骄傲和浮躁。靠炒作在市场上捞取钱财的日子一去不复返了。

  第23忌 商标通用化失去权利和价值

  商标知名度是一个双刃剑。在提高商标知名度的同时，如果运作失误，过分成名的商标一旦“淡化”由专用名词变成通用名词，就会失去商标权。将商标“淡化”一般都是由于商标权人的作为或不作为两种原因：著名的德国拜耳公司在设计其“阿斯匹林aspirin”商标时，忘记了将第一个字母大写，加之后来的在宣传和使用中的失误，被无限制的广泛使用;少林寺对于国外将少林寺淡化为中国武术的行为没有尽快的制止，使得某些外国商标管理当局对“少林寺”的专有性提出质疑。一些企业将自己商标名称作为路桥的名称、火车站的名称不是什么宣传品牌的创新举措，而是“努力”在使自己的专有的商标名称，转化为通用名词。商标权是“私权”，不是任何人都可以无偿使用的。但是商标名称一旦变成任何人都可以使用的通用名词，商标权就要撤销，就等于耗尽了无形资产的价值。企业的损失不仅是丢掉了商标权这类无形资产，而且还是无形资产投入产出的巨大赤字。

  第24忌 商标不续展

  某冰箱厂“冰峰”的商标，到期没有办理续展注册手续，该商标被外地一家企业注册并拥有。冰箱厂再使用“冰峰”的商标，就是违法。当冰箱厂想赎回“冰峰” 商标时，对方开价要几百万元。最后冰箱厂花30万元买回本属于自己“冰峰”的商标。武汉劲士制服公司的工作人员正在忙于一个全国性的制服竞标，但其“劲士”商标，因未按规定续展已经被国家商标局撤销了。宋江老家郓城县的一家酒厂使用了多年“宋江河”商标，也是到期未续展，在重新申请“宋江河”商标时却遭到了“宋河”商标权人的异议，认为是抄袭。某饮料厂于1988年10月，申请注册了“南洋”牌商标，但一直到2000年也没有去办理商标管理部门任何手续，“南洋”牌已经被其他人注册。饮料厂再使用“南洋”商标就是假冒注册商标。仅2003年前4个月湖北省就有295件商标因未办理续展手续被依法注销。尽管这些商标曾经在市场上有相当的知名度。

  第25忌 专利不缴纳年费

  拥有专利保护的“电动陀螺”玩具，设计新颖深受孩子的喜欢。当发现产品被仿冒后请求专利机关查处，但发现专利权已经不存在了，因为没有缴纳专利年费，专利失效了。某国营大企业处于国际领先地位的发明，获得了专利权，被外国大公司看中，提出与中方合作组建合资公司，主动提出中方以专利权投资，作价2000万元，但在办理合资公司手续过程中却不得不终止合作：作价2000万元的专利因为没有缴纳年费而失灭了。拥有弹力网冷热调温空调软垫实用新型专利人在产品上标明了专利产品被人起诉为不正当竞争，原来是专利没有缴年费，专利权早已经终止了，原来的名称也被人家申请了注册商标。因假冒专利，侵犯别人的注册商标而被罚款。某企业为了节省600元的专利年费，丢掉了每年创造600多万元利润的专利权无形资产。

  第26忌 商标过度延伸

  将护肤面霜的商标延伸到餐厅，还没进餐厅就体会到护肤霜的味道。“派克”是高档笔的象征，商标延伸到低档笔上，丢掉了高档笔市场的份额。把餐巾纸的商标延伸到妇女卫生巾，损害了餐巾纸消费者对该商标的信任和忠实。“三九”先是胃药、皮炎平，而后是啤酒，近日又出了痔疮。商标过度延伸造成了相互矛盾和抵消，即便不矛盾也会在消费者心中造成混乱。商标延伸还要看有没有经营的人才。曾经被誉为全国农业学习榜样的山西昔阳县大寨集团(原大寨大队)把商标延伸至餐饮业，在广州开了家“大寨农家餐馆”，风光一阵，就关门了。在商标延伸过程中更可怕的是自身的战略与管理的混乱，被尊为品牌延伸典范的法国卡丹集团，有800多种商品使用“皮尔卡丹”商标，但因延伸过度，无形资产管理却根不上，集团内20多家公司账目不清。商标延伸是否成功，不能用传统会计学分析，而应以“无形资产学”来衡量。商标延伸无度，等于自己打败了自己。

  第27忌 无形资产评估入歧途

  本来是保值增值、促进无形资产经营管理的无形资产评估，却被某些人用做达到某种不良目的的工具。北京一家亏损几千万元的饭店为了骗取银行的贷款，与评估机构“诚挚合作”凭空评估出2亿多元的商誉，编造虚假会计报表，欺骗银行贷款。当报刊登出专家建议不要让商誉评估把中国无形资产引入误区时，有的评估机构却说：把我们的买卖给写没了。东北某私营企业刚向国家商标局递交了“伟哥”商标的注册申请，还没有获得商标权，凭着商标“注册申请受理通知书”被某评估中心评出价值7亿的无形资产，不但药品被国家有关部门认定为劣药查处，而且等于社会宣布根本不懂无形资产经营。上海“小绍兴”集团本想用无形资产扩张，搞连锁经营，可是标价2.9亿元的无形资产评估报告吓跑了合作者。山东某镇用在香瓜的“王婆”商标被上海一家评估事务所评出了3个多亿，也不过是追求广告效应。相当一部分人对无形资产还局限于玩玩评估炒作的花架子，炒风之下不仅有企业，发展到有些足球队和新闻单位也加入了靠无形资产评估炒做的行列。某足球队不甘示弱也评估出高达10多亿的无形资产，球迷和公众没有看到它的成绩，但2003年中国足协公布的打黑名单上这个球队榜上有名。东北某日报开党报无形资产评估之先河，无形资产评估达39.2亿之多。后来有人质疑：评估依据是什么?人民日报、中央电视台的无形资产又该是多少?上市公司的大股东也把无形资产评估作为侵占中小股东权益的手段。侵占了上市公司的巨额资金的大股东，把商标权评估几个亿抵账。上市公司丢掉的不仅是真金白银，而且还要承担高额无形资产评估值吃掉经营利润。有的上市公司为了市场上炒作不惜浪费股东的钱财搞纸上富贵的无形资产评估。某国有企业的厂长跳槽时带走了企业的技术资料和营销网络等无形资产，成为被告后竟然拿出其任职时的资产评估报告辩解：评估报告中没有无形资产。用评估报告起到了掩盖其掠夺无形资产的行为。风靡一时的对某些企业家个人无形资产的评估，开出的也不过是“空头支票”。

  第28忌 忽视人力资源对无形资产的贡献

  对于科研人员的劳动成果用秤约重量，这是一位高级工程师向本人介绍的他们单位的做法。如果不是亲耳听见谁能相信。这就是计划经济特制下对科研人员劳动成果的价值认可。随着经济的发展对于无形资产认可了，对于无形资产创造收益认可了，但还不承认人力资源对于无形资产的贡献。在一些单位的科技人员创造无形资产使资本不断壮大，但资本却使无形资产的创造者，成了“无产者”，知识产权的创造者，却没有产权。电视节目主持人采访宋厚燕教授，不恰当的提问，看出社会上对无形资本和无形资产学认识的失缺。无形资产学的核心就是要解决无形资产的利益分配，本人设计的“无形资本结构图”揭示了无形资产与人力资源两种先进生产力要素的良性循环基本轨迹。《知识靠资本说话》列举了袁隆平、王选和倪光南三个院士截然不同的命运，反衬认识这个结构图的重要性。对于创造无形资产人才的重视，不应只是空头支票，不应是水中月、镜中花。

  第29忌 无形资产无管理

  1999年，作者曾经主持对500家不同类型的企业做过“无形资产管理”的专项调查，相当一部分企业在无形资产方面还处于“三无”状态：无无形资产资源，无无形资产管理人员与管理机构，无无形资产管理制度。无形资产管理在多数企业还是管理盲点和难点。有的企业仅对无形资产的单个要素进行管理，一家大企业集团的技术部门请本人去讲课，告之千万不能讲商标，否则就会被怀疑要夺商标管理部门的权。领导陶醉在品牌的知名度之中，自我欣赏技术的先进性，管理却是三流的。1997年，我在深圳见到“红高粱”的乔赢，告之：当务之急是要把无形资产管理摆到重要位置，要加强无形资产管理。“红高粱”却偏偏忙于扩张，忽视无形资产管理。 有325年历史的“王麻子”在2003年2月，向北京市昌平区人民法院提出了破产申请。可耐冰箱，本来是“人见人爱”，由于不讲质量，不尊重消费者，不讲质量忽视无形资产管理。在群众中广为流传为“可耐、可耐，到家就坏。”美国《幸福》杂志所排列的500家大企业中名列146位的王安公司，有丰富的无形资产，但由于没有注意无形资产管理，最后破产。

  第30忌 携带无形资产跳槽

  杂志社的发行员跳槽前复印了两页订户名单，不但赔偿经济损失，而且还被判处两年徒刑。受聘于某公司的技术顾问，在离开公司不到一年，以个人名义申请了实用新型专利，公司将其起诉到法院。郑州市中原应用技术研究所所长助理刘X，跳槽到杭州某有机硅化工有限公司任职后，向该公司提供了原单位研制的中空玻璃聚硫胶技术，从而给原单位造成重大经济损失。被原单位告到法院，被法院判决赔偿其侵权行为给中原研究所造成的经济损失52.36万元。中国银行济南分行状告21名跳槽员工并将招聘这些员工的5家股份制商业银行列为第二被告，要求这些员工赔偿违约金和相应的经济损失，并由第二被告承担连带赔偿责任。新加坡籍牙科医生林富明从国际医疗中心携带病人资料跳槽维世达诊所，被原单位告上法庭判罚50万元。1997年新修订的《刑法》中，规定了侵犯知识产权和商业秘密的刑事责任。银川市兴庆区人民法院对跳槽时带走原单位无形资产、给原单位造成损失的两名业务人员判处有期徒刑。

  第31忌 单位无形资产据为己有

  将无形资产窃为己有者一般不跳槽，此类人是吃着碗里的，还要占着锅里的。他不但偷偷摸摸转走了单位的无形资产(或是肆无忌惮地掠夺式的使用无形资产)，还在原单位领工资，享福利，争职称。 某国营大厂的一种专用设备在国内独一无二，厂党委的一位负责人，从技术科拿走了资料复制后，不久出现了竞争者。南方某国有企业(在本地区)拥有一个比较著名的商标，该企业的负责人私下与邻市一家私营企业合谋，把国营企业的商标让这家私营企业无偿使用。还由国有企业出钱为私营企业做广告和印制宣传资料。内蒙古的某酒业集团的“托王”等四个商标，被法人代表厂长暗度陈仓转移到自家的私营企业。某单位主持技术开发的女工程师，将属于国有企业的专利发明，拿回家以其丈夫的名义申请专利。福州某企业窃取商业机密者竟出自内部员工，而且一偷就是1580幅产品图片。

  第32忌 国有无形资产不评估

  哈尔滨市12家国有中小企业改制时，没有一家对拥有的无形资产进行评估计价，有人认为是国有资产隐性、变相流失!国有企业的无形资产评估是一个难题和怪圈，一方面会计账本没有无形资产的踪迹，一方面规定产权不转让不进行资产评估。 有好心人劝作者不要太执著了：“有形资产评估出来还要往下砍三刀，还评估无形资产呢?”。海南椰岛公司的“鹿龟酒”的无形资产评估价值为2亿多人民币，是在外国人出价1个亿的情况下，才去评估的;难道中国的无形资产真得沦落到让外国人出价，才有资格去评估? 无形资产评估要花评估费用，可能是某些不评估无形资产的人的理由之一。“现代无形资产信息系统——无形资产自我评估系统”软件有条件免费使用解决了这个问题。 有人说：“无形资产评估对国有企业改制是雪上加霜。”包袱沉重，经营亏损国有广州照相机厂产权转让，“珠江”商标没在协议之内。在专门“商标拍卖会”，起价3千元，最后以30多万元成交。是对这种高论的一个有力反驳。从与外商合作的“洋跃进”到“国企改制大跃进”防止无形资产流失一直焦点和难点。

  第33忌 上市公司把“壳”当成无形资产

  1998年，天津现代无形资产事务有限公司承办的“中国上市公司无形资产现状调查”，最大的收获就是掌握了某些上市公司对无形资产认识的误区和上市公司无形资产管理的状况。有的上市公司高管人员宣称，什么专利、商标无形资产，我们都没有，我们一上市就有了无形资产。我们有上市公司这个“壳”，这个“壳”就是无形资产。上市公司的“壳”资源是中国的一大特色是历史的产物。在没有退市机制下，壳的确是宝贵的资源，为了能够上市，有的公司使尽浑身解数、用尽手段。在壳就是无形资产的理论下，上市公司千方百计扮靓这个“壳”。号称“中国第一蓝筹股”银广夏，近4年期间累计虚构销售收入10亿多元，虚增利润7.7亿多元，欺骗股东和社会公众，误导广大投资者，在社会上造成了极其恶劣的影响，造成近68亿元流通市值的蒸发。银广夏的手段比起其他的上市公司，似乎先进了许多------虚拟无形资产。2001年9月1日了新华社发表了记者对本人的专访《专家从“银广夏陷阱”谈无形资产信息披露制度》。 2003年以来又出现了一个新的观点：“股价与净资产的差额是无形资产”它是壳资源理论的变种。这种论点看似比“壳就是无形资产”进步，实际对于上市公司是不科学的，甚至是荒谬的。危害甚大。如果这种理论通行，那些危害国家、危害股民的“黑庄”、“恶庄”，拉升股价，制造“泡沫”，难道都要戴上“为提升上市公司无形资产做贡献”的桂冠”?

  第34忌 无形资产无成本

  2002年11月18日，第16届世界会计师大会的前一天，新华社发表了记者张涛先生采访本人的通稿：蔡吉祥提出创建“无形资产会计学体系”迫在眉睫。2002年3月有消息说：美国财务会计标准委员会正在制定规则，要求美国公司公开无形资产方面的情况——比如品牌、客户名单及技术。这是有史以来的第一次。1984年，本人冒着被扣上资本主义帽子的风险，对中国和国外的无形资产及会计核算进行了比较系统的调查研究。拿出1984年我们设计的无形资产会计改革的方案，与美国现在的无形资产会计改革的方案相比，在系统性和可操作性方面自信不会逊色。从1984年至今，本人一直提倡要对无形资产进行全面的成本核算。但无论中国还是美国的会计准则，仍没有解决自行开发无形资产成本核算的问题。排斥自我开发的无形资产是现行会计准则的一大特色。制定无形资产会计准则的专家绝不会想到：滞后的会计准则竟成了“盗窃”无形资产者的挡箭牌。为什么企业已经发生的重要无形资产研究开发成本，不记入无形资产的成本和价值?而虚拟的商誉却要摆在重要的位置?

  第35忌 虚拟“商誉”代替一切无形资产

  1984年，在拙作《对我国无形资产及其核算的探讨》中，除了提出无形资产要进行成本核算之外，另一独特之处就是对传统会计盛行的“无形资产以商誉为主”的理论提出了挑战，公开否认商誉。1994年，我在《深圳商报》公开首发第一篇反对商誉评估的论文。1995年我在《神奇财富·无形资产(无形资产学导论)》就公开表明本人对商誉持否定态度。并在其中预言：可以预见，“商誉”这种不可确指的、虚拟的无形资产将会在无形资产领域逐渐消失。20年来大量的事实证实了本人观点是符合社会发展规律，我更坚定了反对虚拟的“商誉”的立场。这里的商誉是会计学界所特指的“商誉”，而非一般人所理解的信誉、商业信誉、商标信誉、商号信誉、企业信誉。100年前资产交易理论刚刚发展，当企业并购时实际交易价格超出被兼并企业账面净值的“差价”，当时的会计学家赋予这个差价一个美妙的名词——就是“商誉”Goodwill。 实际上这个差额不是“商誉”而是在企业会计账表之外确实存在大量的可确指无形资产。差额还是是对被兼并企业远景的发展和对预期盈利的较高预测，是被兼并企业有大量的账外有形资产和无形资产的存在。诺贝尔经济学奖获得者保罗·A ·萨缪尔森的《经济学》中对“商誉”的论述，本人不感苟同。其偏差在于：如果把企业转让交易价与企业账面净资产差额简单归结为“商誉”，不仅在理论上出现误导，而且还会在实践中出现无形资产的损失或流失。有的会计学博士论文硬把本人关于无形资产成本核算的案例，牵强地作为商誉重要性的论据。“商誉是无形资产”容易遮掩产权交易不良行为、甚至黑幕，实际上是无形资产给虚高的产权交易泡沫背上了黑锅。传统会计学的“商誉”，加上不良的并购行为是对真正无形资产的亵渎。我之所以坚定自己否认虚拟“商誉”的立场，是看到一些不讲诚信的事例与“商誉”联在一起：亏损的企业，凭空评估出2.6亿元商誉，目的是骗取银行贷款; 交8500元钱就可以买到“中国最佳商誉特级”的招牌。神化“商誉”，会误事、会影响企业和民族经济的发展。100年前以商誉主体的无形资产的理论已经过时。商誉算不算无形资产，不是学术之争。世界500强没有一个靠虚拟的商誉发展的。美国、德国、日本等无形资产的强国，他们称霸世界的是可确指无形资产，而不是商誉。近日，日本确立了“知识产权立国”作为基本国策，如果发展中国家还受传统会计理论的误导，沉迷于虚拟“商誉”的神话，会永远受制于人。

  第36忌 把无形资产当成筐

  现在没有人否认无形资产的重要性，而需要注意防止有人的是把无形资产当成筐。有人说“点子”是无形资产，可点子大王何阳大师跨世纪一点(用了一个骗人的虚“点子”)把自己点进了监狱。一个被蛇咬的打工仔与抢救他的老板分成，条件是他因为被咬而产生了“无形资产”。宏观层面城市无形资产也有此类现象，某城市的市委书记，不顾百姓死活，用投资上亿元沿街建造299头石牛雕塑、铺设9999块牛图案路面砖。号称有无形资产，500年后考古，就能够考到他。可怜的是当地的养牛农户，饲草严重不足、卖了牛奶长期拿不到钱，被迫纷纷忍痛卖牛。2003年4月，新华社就城市无形资产经营问题发表了对作者的专访，蔡吉祥说：城市无形资产经营亟待走出“四个误区”。